Acerca de
“LUIZA POSSI TOMA POSSE COM A FIGTREE E LOTE5”
Reality Show & o Real State
Lote5 e Figtree modernizam o mundo do segmento real estate com criatividade e inovação.
Não é novidade para ninguém que o mercado imobiliário de São Paulo nunca foi tão aquecido e competitivo. Por causa disso, a Lote5, experiente urbanizadora de empreendimentos horizontais e agora também atuando em incorporação imobiliária, decidiu contratar a Figtree, consultoria estratégica-criativa, como responsável pelas estratégias de diferenciação de produto.
A primeira iniciativa de comunicação do grupo Lote5 nessa nova fase de incorporação imobiliária em São Paulo foi o lançamento de um empreendimento em Moema que a Figtree batizou de MOEMA VIDA NOVA: uma promessa de mudança de estilo de vida para quem mora em outras regiões e quer abraçar melhores hábitos de convivência com a cidade.
Para provar essa tese na prática, a Figtree & Co. criou um projeto de reality protagonizado pela artista Luíza Possi. A minissérie, chamada “LUIZA TOMA POSSI”, acontece na unidade decorada do empreendimento: um apartamento modelo que, para a iniciativa, deixou de ser apenas a representação de uma futura moradia e se transformou em uma casa de verdade, instalada ao lado do próprio estande de vendas.
Durante um período, o apartamento se tornou a casa de Luíza, onde a artista pôde experimentar uma vida nova antes mesmo do prédio ser construído. E essa vida virou conteúdo com transmissão em episódios para as plataformas. O apartamento foi palco do seu dia a dia, explorando as possibilidades de cada ambiente a partir das rotinas naturais de uma vida real: a cozinha para suas aventuras gastronômicas; o banheiro como espaço íntimo de preparação, maquiagem e cuidado pessoal; os ambientes para receber, descansar e simplesmente aproveitar o espaço, o aconchego da luz natural e a sofisticação de um fim de semana dedicado também à sua própria indulgência.
Mas a experiência não terminava na porta do apartamento. Luíza também tomou posse das redondezas, incorporando à sua rotina as facilidades, os serviços e as possibilidades oferecidas pelo endereço.
Assim, a audiência acompanhava em diversos epsódios, pelo YouTube, não uma visita a um apartamento decorado, mas uma vida tomando posse dele, através de Luíza, o estilo de vida que o MOEMA VIDA NOVA propõe.
Colocando o imóvel no carrinho de compras
Além da “Temporada Luiza Toma Possi” online , a Figtree e a Lote5 também inovaram levando praticidade comercial, apresentando ao consumidor final uma nova forma de comprar um imóvel durante a própria live, ou melhor, na própria visita virtual. A iniciativa foi realizada em programas dedicados com parceria da Mimo, e disso nasceu a primeira Live Commerce de imóveis do país.
Durante a transmissão, os interessados podiam literalmente “colocar o imóvel no carrinho”, gerando leads e interação imediata com os corretores dedicados ao contexto em tempo real.
