Grupo Fleury confia à Figtree seu centenário
grupo fleury confia à figtree seu centenário
GRUPO FLEURY 100 ANOS
Cem anos não são uma data. São uma ideia de futuro.
Posicionar uma instituição centenária não é olhar para trás.
É compreender o que, depois de cem anos, continua capaz de levá-la adiante.
O Grupo Fleury chega ao seu centenário como uma das instituições mais respeitadas da ciência e da saúde brasileira.
O trabalho da Figtree parte de uma questão maior do que celebrar essa trajetória: compreender, traduzir e posicionar o que permite a uma organização atravessar gerações mantendo relevância, confiança e capacidade de transformação e transformar essa descoberta em uma expressão contemporânea capaz de projetar os próximos cem anos.
O DESAFIO
Como transformar um centenário em uma plataforma de futuro?
O desafio não está só em encontrar informações para serem contadas, mas em gerar amálgama na coerência entre aquilo que o Grupo Fleury constrói ao longo de sua história, mas criar a representação e o posicionamento que continuará direcionando a empresa a desempenhar o papel de liderança na evolução da saúde brasileira.
UMA INVESTIGAÇÃO E UMA CONSTRUÇÃO ENTRE PASSADO, PRESENTE E FUTURO
O trabalho nasce de uma investigação estratégica integrada da trajetória do Grupo.
Buscamos permanências e transformações.
Que valores permitem essa empresa atravessar diferentes gerações?
Que escolhas sustentam sua posição de vanguarda? Que arquitetura orquestra e conecta ciência, cuidado, inovação, precisão e confiança?
O que precisa permanecer e o que precisa ser transformado?
Essa investigação revela uma organização cuja história não se constrói pela preservação do passado, mas pela capacidade permanente de construir o futuro sem perder aquilo que a torna reconhecível e única.
É dessa leitura que nasce o posicionamento.
MOVIMENTO COMO EXPRESSÃO DE UMA INSTITUIÇÃO VIVA
A ciência de enxergar além, desde sempre, uniu-se ao empreendedorismo para ampliar a sua capacidade, além do tempo, além dos limites da conveniência, com segurança e lucidez.
Assim, o centenário se organiza em torno da ideia de movimento que envolve todas as disciplinas e competências que de nutrem mais do que longevidade, mas a construção do futuro, desde o seu primeiro dia. E isso é um movimento importate
Movimento não como deslocamento, mas como direção. Como evolução. Como capacidade de avançar continuamente sem perder aquilo que sustenta a trajetória.
A ciência, a medicina, a sociedade, as pessoas se movimentam. Mas com direção. Para onde a ética e a inconformidade criam condições inclusive para existir um futuro.
O Grupo Fleury é uma instituição que permanece relevante para os próximos séculos, porque ela também os tornam possíveis.
Esse pensamento conecta legado e transformação, ciência e humanidade, história e futuro.
UMA BOUTIQUE DE CONSULTORIA ESTRATÉGICO-CRIATIVA PARA UMA MISSÃO QUE NÃO CABERIA NUMA ABORDAGEM TRADICIONAL DE PUBLICIDADE
O papel da Figtree não termina na construção de um posicionamento.
Estratégia, criatividade e inovação operam como uma coisa só desde a investigação inicial até sua expressão em comunicação, conteúdo, experiências, ações e diferentes formas de manifestar um negócio.
A atuação conecta a ancestralidade do Grupo, seu território estratégico e seus diferentes recursos em desdobramentos na evolução civlizatória e sociedade.
Existe uma inteligência organizando com legitimidade a verdade do negócio, seu significado e sua experiência, da raiz aos frutos.
A partir dessa leitura estratégica,
o projeto estabelece uma síntese clara:
REBECA ANDRADE: QUANDO UMA HISTÓRIA ENCONTRA OUTRA
Rebeca Andrade participa dessa plataforma porque sua trajetória materializa de maneira humana muitos dos valores que sustentam o Grupo Fleury. Disciplina, precisão, resiliência, excelência, cuidado e evolução contínua atravessam tanto o esporte de alto rendimento quanto a prática da medicina. Não se trata de usar uma personalidade para representar o centenário. Trata-se de encontrar uma história humana capaz de revelar o significado de uma história institucional.
Como sintetiza a presidente do Grupo Fleury, Dra. Jeane Tsutsui:
“Movimento, para o Grupo Fleury, nunca foi apenas deslocamento. É direção, é propósito.”
O encontro entre ciência e esporte revela algo comum aos dois universos: excelência não é um ponto de chegada. É uma busca contínua."
Na leitura da Presidente do Grupo, tanto na ginástica quanto na saúde existe uma dinâmica semelhante de precisão e sensibilidade.
UMA PLATAFORMA QUE CONTINUA GANHANDO FORMA
O posicionamento orienta uma plataforma de expressão que se desenvolve ao longo do centenário e continua abrindo novas conexões para a marca.
Ela ganha forma em diferentes dimensões e experiências, que vão desde cada encontro e consulta. Passa pela jornada do cuidado, até a jornada de celebração e comunicação na sociedade. No Cinema, na TV, todas as plataformas digitais, mídia impressa, na criação de um livro, eventos, shows e a grande festa comemorativa na casa São Paulo.
Ao desenhar os 100 anos do Grupo Fleury,
entendemos que não estávamos lidando com uma data.
Estávamos lidando com tempo.
Tempo não como linha. Mas como campo.
Inspirados na forma geométrica multidimencional do "torus" (que representa o campo de energia vital presente em tudo o que existe no universo de átomos a galáxias). Assim pensamos o centenário como um fluxo contínuo onde passado, presente e futuro coexistem e se retroalimentam.
O que foi construído há cem anos ainda informa o agora.
E o agora já projeta os próximos cem.
Chamamos isso de "Design Quântico".
E disso nasceu o selo 199 anos.
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A TRANSFORMAÇÃO
O posicionamento conecta aquilo que o Grupo Fleury constrói há cem anos com aquilo que continua escolhendo construir:
mais ciência, mais conhecimento, mais confiança,
mais acesso, mais longevidade, mais capacidade de transformar a saúde.
IMPACTO
A plataforma dos 100 anos cria uma narrativa única capaz de atravessar comunicação, conteúdo, experiências, relações humanas e institucionais, das consultas às suas mais diversas formas de expressão.
Mais do que celebrar uma trajetória excepcional, ela reafirma por que essa trajetória continua relevante para o futuro da saúde brasileira, para as suas mais de 50 empresas, em todas as suas formas de cuidado, em todos os seus negócios e na permanente construção que molda os próximos séculos. Tudo derivando de confiança e inovação.
CONTINUIDADE
Os 100 anos não encerram um ciclo.
A plataforma permanece aberta a novos conteúdos, experiências, conversas e iniciativas capazes de aproximar ciência, cuidado, inovação e longevidade.
Assim, o presente continua desenhando o futuro.
ESCOPO
Estratégia · Posicionamento · Brand Strategy · Design de Significados · Creative Strategy · Brand Experience · Advertisign · Identity · Content · Media Strategy · Experience Design