A Figtree

O Grupo Fleury celebra seus 100 anos traduzindo a essência de uma organização que atravessou um século combinando ciência, precisão, confiança e inovação.

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Desenvolvido pela Figtree, o posicionamento do centenário começa em março a se revelar com um filme de 90 segundos exibido em horário nobre no Jornal Nacional, marcando o início de uma longa jornada de diálogos e experiências que se desdobram ao longo do ano nos mais diversos canais, formatos e dinâmicas, como cinema, mídias digitais, tv e uma ampla abordagem de diversas naturezas. A estratégia e compra de mídia também foi realizada pela Figtree.

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O posicionamento nasce de uma leitura sobre o que sustenta e movimenta uma instituição centenária no campo da ciência e do cuidado humano. O trabalho partiu de uma investigação conduzida pela Figtree sobre a trajetória do Grupo Fleury, analisando passado, presente e futuro de forma integrada para compreender os fundamentos e os fatos que mantiveram a empresa não apenas relevante, mas na ponta e na referência do mercado ao longo de gerações.

A partir dessa leitura estratégica, o projeto estabelece uma síntese clara:

Grupo Fleury 100 anos.
Futuro feito de ciência e confiança.
 

Para representar esse espírito, a iniciativa conta com a participação da ginasta Rebeca Andrade, maior medalhista olímpica da história do Brasil. Sua trajetória e biografia, marcada por disciplina, resiliência e constante superação, dialoga naturalmente com valores profundamente presentes na cultura da companhia.

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Segundo a Presidente do Grupo Fleury, Dra. Jeane Tsutsui, o encontro com a atleta revelou afinidades profundas entre o esporte de alto rendimento e a prática da medicina.

“Movimento, para o Grupo Fleury, nunca foi apenas deslocamento. É direção, é propósito. Quando estive com a Rebeca Andrade, reconheci a mesma energia que há 100 anos sustenta a nossa empresa: a excelência que nasce do detalhe, a ciência que acolhe e a confiança que se conquista todos os dias.”

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Na leitura da Presidente do Grupo, tanto na ginástica quanto na saúde existe uma dinâmica semelhante de precisão e sensibilidade.

O filme que inaugura esse posicionamento constrói um paralelo entre o movimento da vida e o movimento da ciência, revelando que excelência não é um ponto de chegada, mas uma busca contínua do melhor como experiência e longevidade.

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Ao longo do ano, o projeto se desdobra em diferentes plataformas, experiências e conteúdos, explorando temas ligados à saúde, ciência e longevidade.

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Para a Figtree, responsável pela concepção estratégica do trabalho, posicionar uma empresa centenária vai muito além de narrar sua história. Trata-se de compreender a coerência que permite o Grupo não só permanecer na liderança mas construir e contribuir para um novo patamar do futuro da saúde no Brasil .
 

Assim, os 100 anos do Grupo Fleury marcam não apenas uma celebração histórica, mas a reafirmação de uma visão clara sobre o futuro da saúde: a união entre ciência avançada, tecnologia e relações de confiança duradouras com as pessoas.​

Agradecemos especialmente. A Presidente Dra Jeane Tsutsui, o Diretor de Relacionamento Institucional Willian Malfati e a Coordenadora de Comunicação Paula Valentim.

As produções audio visuais do trabalho também contaram com um time de parcerias de primeira:
Pingado 
The Circle Films